90后团队搞莱坞:做年轻人喜欢看的节目

2019/10/10 1:53:29

  9月7日,艾企锐旗下品牌“搞莱坞”出品的《Yp脱口秀》第三季强势回归,再次掀起了新一轮的网络热议。与传统的脱口秀节目不同,纯网生节目《Yp脱口秀》通过接地气的话题、轻松幽默的语调、恶搞吐槽的风格诠释年轻人的生活方式、内心世界以及价值导向,自播出后,累计过亿播放量,Yp杨英鹏也成了名副其实的网络红人。

  互联网时代,从某种意义上来说也是年轻人的时代。互联网给人们提供极大便利的同时,也带来了信息碎片化和注意力稀缺,而网络视频内容,也是由非常活跃的年轻观众主导的,所以更具主动性的年轻人会在浩瀚的信息海洋中自主选择自己想要看的节目,在这种形势下,《Yp脱口秀》等年轻思维导向的影视作品在大量涌现。

  但是这些年轻观众对于作品的表现形式,又与传统的观众有很大不同,他们对节目的多样化需求,到现在我们也没有完全满足,所以优质的原创内容依然稀缺,这时候真正了解受众需求的影视制作团队的出现就显得尤为重要。作为《Yp脱口秀》制作出品方的90后团队搞莱坞,是为数不多的专业团队之一。

  搞莱坞是基于互联网而生的视频出品(制片)品牌,该品牌与知名艺人经纪品牌中樱桃同属艾企锐文化,团队几乎由90后的年轻人组成,也正因为他们年轻,更清楚年轻人喜欢什么,也更能做出有新鲜感的、多元化的作品。搞莱坞在成立不到一年的时间里,接连出品了一系列不同类型不同题材的原创自制剧与综艺节目,除了《Yp脱口秀》,还有搞笑短剧《别学我》、综艺节目《樱熊不联盟》、真人秀节目《男宅突袭》、热辣访谈节目《问你妹》等,累计了超3亿播放量。

  搞莱坞作为艾企锐旗下一个年轻的网生节目出品品牌,如何做到在互联网快速立足,抓住观众的心并创造近3亿播放量?

  1.节目定位精准,形式多元内容有趣,符合互联网娱乐特点

  搞莱坞目前出品的这几档节目,既有网络短剧,也有综艺节目、访谈节目。虽然题材不同,类型不同,但有一点是共通的:有趣。

  搞莱坞团队大部分为90后,思想前锐,了解互联网用户特点,能够精准定位受众,节目瞄准了时下活跃于网络的广大年轻用户,基于他们对有趣创意视频内容的巨大需求,创作适合互联网传播的影视作品。如《Yp脱口秀》,不仅迎合网络碎片化特点,节目短小精悍,内容也新鲜有趣。

  《Yp脱口秀》定位以90后、00后为主的目标受众,采用脱口秀与情景再现相结合的表现形式,每期话题都非常贴近年轻人的生活,搞笑的脱口秀风格也很吸引人,而由话题所带来的认同感又使得该节目更上了一个层次。《Yp脱口秀》并不只是这些依靠名人名嘴、著名主持人或者著名演员撑起来的脱口秀节目,可以说,它在网络众多脱口秀节目中自成一派。

  再有搞莱坞的综艺节目《樱熊不联盟》,这是一档集手机APP、互联网红人、美女、新闻纪实、娱乐资讯、脱口秀为一体的网络综艺节目,也是一档真正的游戏综艺节目。它将当下流行的网络综艺做了延伸,即将二次元的游戏世界搬到了三次元的舞台上,以两队男神女神PK的形式再现,通过最好玩的游戏与最搞笑的段子引爆现场。

  这样一档基于网络游戏背景的原创综艺节目,一经播出即受瞩目,不仅是因为该节目有游戏明星和当红艺人的加盟,还因为该节目不失综艺节目的娱乐性,在广大互联网受众群中获得了不俗战绩。

  生长在互联网中年轻用户,除了价值体系的多元,群体也逐渐趋向多元化。所以在尝试新的节目形式方面,搞莱坞做了更多细分。除了网络剧、脱口秀、综艺节目,还在游戏真人秀节目方面开了先河,这就是我们要说到的《男宅突袭》与《问你妹》。

  《男宅突袭》,顾名思义,突袭宅男,将真人秀嘉宾定位在宅男身上,邀请游戏红人带着神秘的任务突袭到宅男家中,并通过不同的游戏环节设计,让宅男与女神展开比拼,从而发生一连串搞笑故事。《问你妹》则针对游戏圈的各大盛事,如ChinaJoy、TGC、漫展等,深入现场,向观众展开热辣提问。

  这两档节目定位游戏圈中的二次元群体,也就是大多数人所理解的“御宅族”。新的人群需要新的节目形式,《男宅突袭》与《问你妹》在同样达到节目娱乐性效果的同时,以极具创新力的作品去满足年轻人的需求,既展现了当今年轻人的多元价值,也让这些年轻人在节目中找到归属感。

  2. 充分调动艾企锐“搞莱坞+中樱桃”双平台资源优势,对所出品的影视作品进行全方位的立体推广

  搞莱坞的作品之所以能在短时间内引起如此大的反响,除了节目内容本身,还要归功于中樱桃艺人的粉丝影响力。中樱桃与搞莱坞都是艾企锐文化旗下可独立运作的品牌,中樱桃是艺人经纪品牌,成立较早,发展成熟,拥有完善的艺人包装体系,旗下已培养大量人气极高的当红艺人,比如甜美公主曹安娜、小泫雅李麦文、长腿女神张笑宇、二次元萝莉兰幼金、新晋才女卜娜娜等。

  综艺节目《樱熊不联盟》与真人秀节目《男宅突袭》的常驻嘉宾皆邀请中樱桃人气艺人加盟,《别学我》等网络短剧也由她们参演。因此,节目一上线即引起极大关注,《别学我》上线短短两天,播放量就已突破200万。也因此,这些艺人又多了“游戏女神”的封号。有艺人们的粉丝支撑,节目的基础播放量得到了保证,点击率一路飙高,进而再凭借节目本身的看点吸引粉丝,以由点到面的辐射方式推送给更多用户点击观看,也有了如今搞莱坞的影响力。

  不仅如此,中樱桃艺人业余时间还会在直播平台做主播,主要目的是与粉丝互动,这个做法既能让中樱桃艺人获得由粉丝经济带来的额外收益,也能扩大粉丝群体,便于在直播中达成搞莱坞的节目植入,利用中樱桃艺人的名气反哺搞莱坞,进一步提高搞莱坞节目的收视率。

  3.加速人才孵化,培养原创IP

  搞莱坞团队集结了创意人、资深导演、知名视频达人等,包括才华横溢的UGC人才及专业的PGC制作人,既可以针对中樱桃艺人定制网络剧,也可以打造不同用户、不同题材需求的作品,年产网络剧、综艺节目、微电影可达600集以上。

  搞莱坞不仅专注于影视团队的打造,也不仅仅是资本、技术与资源的积累,搞莱坞更注重影视人才的孵化,希望能为有创意的影视人才提供平台和机会,培养出新型的兼具创意与实力的精英,唯有此才能打造出符合这个时代所需的作品。

  除此之外,搞莱坞还集结了行业内优秀的各类小说作者及金牌编剧,培养原创IP。如今在国内的IP热还在持续发酵,由顶级IP所产生的巨大市场价值让互联网巨头们不惜出高价购买热门IP,但IP总有用完的一天,所以创造新的IP才有未来。

  当自有原创IP出现之后,搞莱坞可将其改编成适合网剧、网游开发的剧本,并充分利用中樱桃的美女资源,拍成影视剧或者制作成网络游戏,借由IP的巨大影响力实现流量变现。

  目前搞莱坞在保证原有剧集及时更新的基础上,整个团队还在加紧筹拍《入戏别太深》、《你的套路我的剧》等新剧以及《APP学堂》等综艺节目,不日即可在各大视频平台上线播出。

  艾企锐文化作为一家提供互联网线上线下内容的互联网公司,旗下的搞莱坞团队大部分是90后,少数是85后,正如艾企锐CEO张展豪所说,“他们更知道年轻人喜欢什么,想看到什么内容,也更能达到艾企锐一直以来所倡导的‘创造与自由’。这个团队可以用年轻人喜欢的方式去创作出优秀的作品,满足年轻人的需求。”

  据透露,艾企锐文化除了重点发展搞莱坞与中樱桃,还在积极进行更大的战略布局,接下来艾企锐将进一步深入影视产业之中,立足艺人经纪,开发美女手游、进军电商,建立持续健康发展的娱乐生态产业链。


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